Senza Violenza
Centro di ascolto e aiuto per uomini che usano violenza
Il centro Senza Violenza è un’associazione senza scopo di lucro che offre ascolto e opportunità di cambiamento agli uomini che usano violenza nelle relazioni affettive. Si trova a Bologna ed è gestito da un team di psicologi e psicoterapeute.
Com'è andata
La campagna, ideata da Comunicattive insieme all’associazione Senza Violenza, aveva lo scopo di far conoscere il centro, esistente a Bologna da due anni. Il lavoro dietro le quinte ha portato alla luce due elementi fondamentali: il target preciso (uomini che hanno già una consapevolezza di sé) e il messaggio (evitare la stigmatizzazione puntando all’autostima).
Portare questa campagna sui social, un luogo in cui haters e leoni da tastiera non si risparmiano nulla, poteva essere molto rischioso. Come avevo previsto, le campagne hanno portato fin da subito commenti negativi, rischiando di vanificare tutto il lavoro fatto (perché nel momento in cui un uomo si sente chiamato in causa, se trova commenti di suoi simili che mettono in cattiva luce il Centro, è molto probabile che non faccia mai il passo di cliccare sul link e visitare la landing page).
Tramite un attenta stratificazione delle campagne e correzione dei pubblici, abbiamo rifinito il target riuscendo a raggiungere uomini più consapevoli verso i quali il messaggio poteva trovare apertura.